- Лотерея Нью-Йорка призывает игроков «представить» крупный выигрыш
- Жители Нью-Йорка потеряли 3,2 млрд долларов в традиционных лотереях в 2025 финансовом году
- Продажи традиционных лотерей падают по всей стране
Лотерея Нью-Йорка запустила новую маркетинговую кампанию, призванную побудить людей с большими мечтами продолжать испытывать удачу.
Теперь слоган лотереи Нью-Йорка звучит так: «Можете представить?». Этот рекламный девиз пришел на смену кампаниям «Эй, никогда не знаешь наверняка» и «Все, что вам нужно, это доллар и мечта».
Новый слоган разработал рекламный партнер государственной лотереи, компания McCann New York. Комиссия по азартным играм штата Нью-Йорк, которая курирует лотерею, казино, ставки на спорт, скачки, расино и благотворительные игры в Имперском штате, быстро поддержала эту кампанию.
«Каждый лотерейный билет Нью-Йорка представляет собой мир возможностей. Шанс для совершеннолетних жителей Нью-Йорка выиграть деньги, меняющие жизнь, безусловно, располагает к мечтам, и эта кампания улавливает этот веселый дух», – сказал председатель Комиссии по азартным играм штата Нью-Йорк Брайан О’Дуайер.
«Нью-Йорк живет с верой в то, что может произойти все что угодно», – добавил Бритт Нолан, креативный директор McCann. «Эта кампания построена вокруг того самого момента, когда вы вот-вот сотрете защитный слой с билета или услышите выигрышные номера, когда ваше воображение берет верх и кажется, что возможно все. Это чувство знакомо каждому жителю Нью-Йорка».
Жители Нью-Йорка уже несут огромные потери в лотереях
Последний маркетинговый ход лотереи Нью-Йорка призывает публику мечтать о крупном лотерейном выигрыше.
Конечно, шансы на выигрыш такой суммы, способной изменить жизнь, примерно такие же, как вероятность удара молнией. На самом деле, математики утверждают, что вероятность того, что в вас ударит молния, гораздо выше, чем вероятность сорвать джекпот в 1 миллион долларов. Но это не мешает миллионам жителей Нью-Йорка продолжать играть в лотерею. В конце концов, один канадец в 2015 году выиграл приз в 1 миллион долларов спустя годы после того, как в него ударила молния.
Деятельность лотереи Нью-Йорка приводит к огромным потерям для игроков. Это означает миллиарды долларов для государственного образования – единственного бенефициара лотереи.
Продажи традиционных игр, таких как моментальные лотереи, ежедневные номера, лото, Powerball, Mega Millions, Daily Keno и игры For Life, составили более 7,81 млрд долларов в 2025 финансовом году. Согласно данным, собранным Североамериканской ассоциацией лотерей штатов и провинций, Нью-Йорк занял четвертое место в стране после Флориды (9,13 млрд долларов), Калифорнии (8,93 млрд долларов) и Техаса (7,91 млрд долларов).
Валовой доход лотереи Нью-Йорка составил 3,2 млрд долларов при продажах на сумму 7,81 млрд долларов. После покрытия эксплуатационных расходов в течение финансового года лотерея направила 2,5 млрд долларов на поддержку образования.
Проблемы с лотереями
В 45 штатах и Вашингтоне, округ Колумбия, где есть лотереи, традиционные продажи в 2025 финансовом году превысили 96,16 млрд долларов. Традиционные продажи не включают доходы от онлайн-лотерей (iLottery), электронных игровых автоматов на базе лотерей и лотерей, предлагающих ставки на спорт.
Объем продаж традиционных лотерей в 2025 финансовом году снизился на 5,1% в годовом исчислении. Традиционные продажи в Нью-Йорке оказались примерно на том же уровне, что и по стране в целом: поступления упали на 4,7%.
Статью перевел Антон А.
